แคลิฟอร์เนียคุ้นตาเรามานานก่อนที่จะได้ไปถึง ทั้งชายฝั่ง ถนน แสง และสีสันที่ดูเหมือนจะเป็นของที่นี่เท่านั้น ในแคมเปญนี้ องค์ประกอบที่คุ้นเคยเหล่านั้นถูกขยับออกจากที่ทางเดิมเล็กน้อย — ถูกฉายลงบนร่างกาย ขยายใหญ่ ครอปภาพ และถูกจับไว้ในแสงที่พาดผ่าน
ในอีกที่หนึ่ง ผาหินกับหัวไหล่ดูเป็นวัสดุเดียวกันชั่วขณะ ท้องฟ้าที่เป็นไปไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียงอีกบ่ายหนึ่ง และแผนที่เสนอทุกทิศทาง ยกเว้นเส้นทางที่กำลังมุ่งไป
ภูมิทัศน์ที่คุ้นเคย ถูกนำออกจากบริบทเดิม ชายฝั่งกลายเป็นภาพก่อนจะกลับมาเป็นสถานที่อีกครั้ง ใกล้เคียงกับชิ้นตัวอย่างผ้ามากกว่าทิวทัศน์
เสื้อผ้ายังคงอยู่ภายในโลกใบนั้น แทนที่จะแยกออกมา แสงเคลื่อนผ่านผิวกายและเนื้อผ้า การจราจรกลายเป็นสีสัน กระจกเปลี่ยนไปตามเวลา
ในไม่กี่นาที แม้แต่ภูเขาก็สวมชื่อนั้นไว้